BANDAI SPIRITS
STORY

“毛绒玩具活动”风潮催生的产品

“小小谷努咪”诞生于2021年。随着迷你娃娃机的普及，以及携带毛绒玩具旅行就餐、拍照上传社交媒体的“毛绒玩具活动”的流行，我们决定开发便于携带的小型毛绒玩具。

“小小谷努咪”具备三大特征。其一，全长约11厘米。其二，通过凝视的双眸与淡淡腮红呈现“萌感”面容。其三，接近二头身比例，四肢较短，并且高举双手呈现“高喊万岁”的姿势。

在“打造小型毛绒玩具品牌”的创意碰撞中，诞生了充分利用角色特征的Q版设计方案，最终成就了“小小谷努咪”。

人气的关键在于“速度感”

目前已推出超过20批的《蓝色禁区》人气系列“小小谷努咪”，由于在动画播放期间持续投入商品，逐步产生关注效应，最终引发在娃娃机前大排长龙的巨大反响。我们认为其人气秘诀在于迅速实现《蓝色禁区》毛绒玩具的商品化，并配合动画进度及时推出新品。

由此在《蓝色禁区》粉丝之间形成口碑传播，社交媒体上“小小谷努咪”相关的帖子也持续增加。加之携带“小小谷努咪”参加活动的粉丝增多，进一步加速了其人气爆发。如今，在开发“小小谷努咪”新品时，我们依然高度重视这种速度感。

凸显个性的Q版化的难点

“小小谷努咪”最大的难点在于Q版化设计。必须在仅11厘米的尺寸内融入角色特征与复杂服装，因此需要精准把握“该角色的关键特征”，找到保留与精简的微妙平衡。例如，当统一制服中的细节差异成为角色特征时，在微型服装上还原这一特征是极具挑战的。

真人角色的“小小谷努咪”制作也很困难。我们在进行Q版化设计时，首先充分捕捉本人特征，然后将其融入小小谷努咪的三大特征。制作K-POP四人组女团“aespa”时，我们反复研究她们眉毛和眼角的弧度、打歌时期的发型、瞳色等细节，不断调整以体现本人“特质”。

此外，“追求各部件的可爱性与协调性”也至关重要。正因为尺寸微小，细微偏差就会导致明显不协调。我们对“刺绣是否偏移1毫米”等细节保持高度敏感，进行精细调整。

男性粉丝也持续增长。“小小谷努咪”的新措施

可喜可贺的是，“小小谷努咪”在游艺专用奖品的毛绒玩具系列中享有极高的知名度。这主要得益于五年间推出100多款商品，成功覆盖广泛用户群体。虽然“小小谷努咪”的主要目标为女性群体，但《学园偶像大师》的小小谷努咪也获得了男性的热烈反响。未来我们将持续探索各种可能性，推出更多让大家喜爱的“小小谷努咪”。

从2025年开始，我们采取了新的措施。4月，我们正式推出了网络版“小小谷努咪工厂”，用户可在线创作专属的“小小谷努咪”形象。通过自由组合发型、面部部件与服装，将支持的偶像或自己化身成“小小谷努咪”。

10月，我们还将于池袋举办“小小谷努咪节”。作为品牌诞生五周年的纪念活动，现场将展出历代超1,000只“小小谷努咪”。本次活动还将发售与“小小谷努咪工厂”发布的服装同款的“小小谷努咪”服装。用户可以将化身为“小小谷努咪”的偶像或自己的形象与珍藏的“小小谷努咪” 配成相同的服装。

正因为是游戏奖品，所以更需要惊艳质量

与市售的毛绒玩具不同，“小小谷努咪”必须通过娃娃机获取。因此，我们极度重视打造“无论如何都想带回家”的质量。

我们收到众多反馈，盛赞当前推出的所有“小小谷努咪”都拥有可爱迷人的质感。目前“小小谷努咪”的用户主要以作品及艺人粉丝为核心群体，今后，我们希望即使是不了解角色背景的消费者，也会因为“小小谷努咪本身足够可爱”而愿意入手收藏。

致力于打造跨越国界备受青睐的毛绒玩具

为进一步提升“小小谷努咪”的热度，我们正规划更多发展蓝图。其中之一便是开设实体官方店铺。店内除设置娃娃机外，还计划销售“小小谷努咪节”同款的“小小谷努咪”官方支架、专属的玩偶收纳斜挎包以及用于换装的服装等商品。最终，我们计划将业务拓展到游戏中心门店以外的渠道，并构想在更加贴近顾客日常生活动线的场景中展开。

此外，我们也在扩大海外市场。仅本年度就计划在中国开设约30家快闪店。中国也开始流行“毛绒玩具活动”文化，例如人们喜欢用心爱的角色周边来装饰背包，或携带周边就餐。因此，“小小谷努咪”也获得了广泛青睐。

我们希望“小小谷努咪”能发展成为风靡全球的系列产品。这是我们的远大目标。